Rafael Nadal se console de sa défaite aux Masters de tennis de Londres dans une publicité Kia !

Dur, dur pour le champion de tennis espagnole qui vient de sortir des Masters Series de Londres sans même passer par la case demi-finale ! Une toute, toute petite porte comparée à celles que Rafael Nadal a l’habitude d’emprunter.  Le pire là-dedans c’est la raclée infligée par le Suisse Roger Federer (6-3 6-0)et la défaite bataillée contre Jo-Wilfried Tsonga (7-6 4-6 6-3) que le tennisman va devoir digérer. Il sort de la compétition sans avoir même eu le temps de réaliser que les poules étaient déjà finies. Aïe !

Mais que s’est-il passé dans la tête du Majorquin, traditionnellement imbattable, tout de muscles vêtue, faisant frémir les filles ,  et trembler les tennisman ? Le Terminator  du tennis mondial a-t-il donc l’esprit ailleurs ? Et bien oui, Rafa vient de prêter son image pour la nouvelle publicité Kia ! Decryptage en bonne et dûe forme d’un champion meilleur à l’écran que sur le court…

Comme n’importe quelle marque le constructeur coréen cherche à flirter avec la perfection en matière de communication et tente de faire le buzz. Oui mais ! Vouloir ne suffit pas : comme pour une recette de cuisine, les ingrédients sont aussi importants que le savoir-faire ! Kia nous donne une leçon. C’est parti pour une recette du tonnerre où Rafa joue le rôle d’une crème onctueuse venue attirer les gourmandes.

Pour la recette d’une publicité interactive, attractive et efficace, Kia a opté pour le mariage de Rafa et du système de « j’aime » de Facebook. En effet, la nouvelle campagne plurimédia (TV, web, presse et affichage) du constructeur baptisée « KIA, inspirée par vos « J’aime », diffusée en France jusqu’à la fin du mois de décembre, fait parler Nadal sur les performances de la voiture. J’aime. C’est donc par le biais d’un partenariat avec Facebook, que Kia et Rafa abordent dans la campagne publicitaire trois des valeurs de la marque, à savoir, la Qualité, le Design et le Fun, à la manière de Facebook. Notez que du coup la compréhension de ces qualités n’en est que plus concrète et plus compréhensible. Cerise sur le gâteau, les internautes sont invités à partager leurs goûts sur la page Facebook du constructeur et peuvent regarder Nadal vendre les mérites de Kia sur la vidéo ci-dessous. J’aime !

« La campagne va conforter la transformation de l’image de la Marque KIA en France. Connu du grand public avec la Garantie 7 ans, KIA imagine maintenant avec ce partenariat Facebook, une relation moderne et émotionnelle avec le public. Le point de vue du consommateur se trouve ainsi mis en avant dans ce projet. Plus que jamais, c’est une nouvelle manifestation de la signature KIA : Le Pouvoir de Surprendre » explique Olivier Lorenzelli, Chef du département Publicité de Kia Motors France.

Me voilà revenue de  trois semaines de vacances de folie qui m’ont remontée à bloc ! Autant vous dire que je suis en pleine forme et que Vernis de Conduire va repartir à fond les ballons. Seul hic, ce n’est pas parce que j’ai décompressé pendant quelques temps que j’ai plus la tête sur les épaules qu’avant. Il va falloir improviser. Et oui, j’avais prévu de vous parler de deux voitures qui ont beaucoup comptées pour moi ces derniers temps, à savoir, la voiture de mon mariage et celle de mon voyage de noce, mais ayant oublié toutes les photos chez moi, on passe au plan B comme Bündchen ! Remarquez tout de même que ma mémoire de poisson rouge me permet de faire une teasing du tonnerre !

Donc c’est aujourd’hui, le top model brésilien, Gisele Bündchen, qui est au coeur de notre sujet. En effet, le mannequin a récemment fait frémir d’horreur les associations féministes du monde entier avec sa nouvelle publicité pour la marque de lingerie « Hope ». On y voit la jeune (et magnifique) femme, nous donner un cours de manipulation auprès des hommes. Le thème de la leçon : « comment annoncer une mauvaise nouvelle à un homme ? ». La réponse est claire : utiliser de notre principal atout, c’est-à-dire, notre corps et notre sex appeal. Ainsi, l’ex de Leonardo di Caprio, s’adresse à la caméra comme s’il s’agissait de son amoureux, et nous montre comment annoncer à son homme que l’on a abîmé sa voiture, que l’on a explosé la carte bancaire ou encore que sa mère vient habiter chez eux.  Le résultat est sans appel : en tenue de ville, Gisèle Bündchen essuie un sévère échec, mais en lingerie Hope et en talons hauts, l’homme ne lui résiste plus !

Face à un tel mépris du respect de la femme, les associations féministes et le Ministère des Affaires Féminines ont demandé à ce que le spot publicitaire soit retiré des écrans… et voilà notre brésilienne évincée pour avoir appris aux femmes comment parler à leur homme. Personnellement, je comprends évidemment très bien ce qui choque, mais je trouve ça marrant et pas vraiment dégradant pour la femme. Il s’agit pour moi d’une vidéo à prendre au second degré et qui ne renforce pas réellement le stéréotype de la femme objet-sexuel du mari (raison officielle du retrait de la pub). Mais je suis peut-être un peu trop tolérante. Et vous, qu’en pensez-vous ?

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Kia vient de sortir – pour sa nouvelle Picanto – un superbe clip publicitaire qui vaut le détour. Ni rose, ni glamour, ni sexy, la vidéo reste 100% girly et originale ! La « Picanto Nail Art Animation » est un film d’animation qui met en scène des ongles… et leur vernis. Vous me direz que le rapport entre une voiture et du vernis à ongles, n’est pas évident et vous auriez raison ! Mais finalement quand une réalisation est réussie tout fonctionne, non ?

C’est tout l’art de cette campagne de pub. Pas besoin de faire poser une Top Model à moitié nue à côté de la voiture pour la rendre plus intéressante et ça, ça me plaît ! Mon côté féministe peut-être. Bref, ici, c’est sur des ongles peints que l’on voit la voiture se mouvoir, zoomer sur ses LEDs et repartir au rythme d’une musique entraînante. Le message ? « Mini, no ! Small, yes ! Small is beautiful » (Mini, non ! Petit, oui ! Petit c’est magnifique !)

Ce film d’animation sur des ongles est une première mondiale qui lui vaut bien la qualification d’art. La réalisation du projet aura tout de même nécessité 1.200 flacons de vernis à ongles, 25 jours et nuits de boulot, 2 heures de travail par ongle et 900 ongles au total. Le résultat est magnifiquement bien fait, impressionnant et tellement énergique, j’adore !

Imaginez ce que serait votre jardin si vous laissiez parler l’imagination de vos enfants. Des couleurs, des jeux, des animaux, une musique entraînante et de nombreux autres éléments transformeraient votre espace de verdure en un véritable terrain de jeux géant ! La fraîcheur enfantine et la musique enlevée « The Bees End of the street » , mélangées à la drôlerie et l’air débonnaire des chiens, nous renvoie directement en enfance, aussi rapidement que le talon de vos louboutins peut se coincer dans une grille de métro !

C’est ainsi qu’a été scénarisé la campagne virale du nouveau Ford C-Max et son système Active Park Assist qui facilite grandement vos créneaux, et pour cause : vous n’avez plus besoin d’utiliser vos mains pour garer votre auto ! Un peu de magie dans l’univers automobile, c’est tellement beau ! Je suis sûre que certaines d’entre vous en rêvaient la nuit après avoir écaillé leur vernis à ongle sur leur volant et avoir anéanti leur amour propre lors d’un créneau raté devant une terrasse de café bondée. Je sais, c’est difficile à assumer une terrasse entière qui vous applaudit parce que vous avez, enfin, réussi à garer votre voiture. Et oui, je parle d’expérience ! Mais maintenant, je suis devenue une pro du créneau, déesse des voitures de femme et collectionneuse professionnelle de PV ; un CV qui fait rêver, non ?

Ce clip publicitaire, imaginé par Ford France, Ogilvy (création publicitaire), Mindshare (achat d’espaces) et Wunderman (web), met donc en scène des enfants et leurs chiens dans un univers surréaliste. Le but de cette pub est de surprendre et illustrer la simplicité du système de créneau sans les mains du C-MAX, l’Active Park Assist . J’ai envie de dire : mission réussie, non ? En tout cas, moi, j’adore !

C’est un drame, je viens de me rendre compte que je ne vous ai jamais présenté Dingo ! Evidemment je ne vous parle pas de l’ami de Mickey, mais d’un photographe qui transforme tout ce qu’il « flash » en oeuvre d’art. Il est capable de créer à partir d’une voiture, un univers qui nous semble évident, alors qu’on y aurait jamais pensé seule. Les couleurs sont intenses, l’intention forte et les sujets – voiture, homme ou femme – tous sexy en diable. Ces campagnes publicitaires me feraient presque rêver jour et nuit d’acheter le véhicule photographié ; c’est pour dire !

Cet artiste, intéressé par tout ce qui entoure et touche à la voiture, travaille depuis 15 ans déjà pour de nombreux constructeurs automobiles (Citroën, Toyota, Opel, Ford, Chevrolet…) qui lui ont tous laissé carte blanche pour ses photographies. Et oui, la créativité ça ne se bride pas, au risque de la tuer. Notez tout de même qu’il s’agit du premier photographe qui a su sublimer la femme aux côtés de la voiture, et encore aujourd’hui, il fait office de référence : le S-Max était le premier monospace conçu pour les femmes et devinez qui s’est chargé de la campagne de cette nouvelle Ford ? Dingo évidemment ! Regardez donc ces quelques photos et allez en admirer encore d’autres sur son site internet et dites moi ce que vous en pensez. C’est dingo, non ?

de M

Land Rover me fait de l’oeil, j’en suis sûre ! Je suis une collectionneuse de visas enragée, une mordue de voyage dont le plus grand fantasme est d’avoir chaque page de son passeport remplie par un tampon témoin de son passage en terre lointaine… et que vois-je ? L’agence publicitaire britannique RKCR/Y&R (Rainey Kelly Campbell Roalf Y&R) et Land Rover ont lancé une nouvelle campagne d’affiche publicitaire montrant des timbres douaniers en forme du 4×4 Land Rover Defender ! Je suis en transe, il me faut le même !

Ce Land Rover en visas est censé illustrer les aptitudes de la voiture à s’attaquer à tout type de découvertes, aventures, voyages, baroudes, et autres notions chères à la marque. Et oui, le Land Rover Defender ne connait pas de frontières et est devenu le rêve de tout globe-trotteur! Comme quoi une campagne de pub peut nous emmener très loin…

Regardez ci-dessous l’album des anciennes affiches publicitaires de l’agence RKCR/Y&R pour Land Rover :