Rafael Nadal se console de sa défaite aux Masters de tennis de Londres dans une publicité Kia !

Dur, dur pour le champion de tennis espagnole qui vient de sortir des Masters Series de Londres sans même passer par la case demi-finale ! Une toute, toute petite porte comparée à celles que Rafael Nadal a l’habitude d’emprunter.  Le pire là-dedans c’est la raclée infligée par le Suisse Roger Federer (6-3 6-0)et la défaite bataillée contre Jo-Wilfried Tsonga (7-6 4-6 6-3) que le tennisman va devoir digérer. Il sort de la compétition sans avoir même eu le temps de réaliser que les poules étaient déjà finies. Aïe !

Mais que s’est-il passé dans la tête du Majorquin, traditionnellement imbattable, tout de muscles vêtue, faisant frémir les filles ,  et trembler les tennisman ? Le Terminator  du tennis mondial a-t-il donc l’esprit ailleurs ? Et bien oui, Rafa vient de prêter son image pour la nouvelle publicité Kia ! Decryptage en bonne et dûe forme d’un champion meilleur à l’écran que sur le court…

Comme n’importe quelle marque le constructeur coréen cherche à flirter avec la perfection en matière de communication et tente de faire le buzz. Oui mais ! Vouloir ne suffit pas : comme pour une recette de cuisine, les ingrédients sont aussi importants que le savoir-faire ! Kia nous donne une leçon. C’est parti pour une recette du tonnerre où Rafa joue le rôle d’une crème onctueuse venue attirer les gourmandes.

Pour la recette d’une publicité interactive, attractive et efficace, Kia a opté pour le mariage de Rafa et du système de « j’aime » de Facebook. En effet, la nouvelle campagne plurimédia (TV, web, presse et affichage) du constructeur baptisée « KIA, inspirée par vos « J’aime », diffusée en France jusqu’à la fin du mois de décembre, fait parler Nadal sur les performances de la voiture. J’aime. C’est donc par le biais d’un partenariat avec Facebook, que Kia et Rafa abordent dans la campagne publicitaire trois des valeurs de la marque, à savoir, la Qualité, le Design et le Fun, à la manière de Facebook. Notez que du coup la compréhension de ces qualités n’en est que plus concrète et plus compréhensible. Cerise sur le gâteau, les internautes sont invités à partager leurs goûts sur la page Facebook du constructeur et peuvent regarder Nadal vendre les mérites de Kia sur la vidéo ci-dessous. J’aime !

« La campagne va conforter la transformation de l’image de la Marque KIA en France. Connu du grand public avec la Garantie 7 ans, KIA imagine maintenant avec ce partenariat Facebook, une relation moderne et émotionnelle avec le public. Le point de vue du consommateur se trouve ainsi mis en avant dans ce projet. Plus que jamais, c’est une nouvelle manifestation de la signature KIA : Le Pouvoir de Surprendre » explique Olivier Lorenzelli, Chef du département Publicité de Kia Motors France.

Kia vient de sortir – pour sa nouvelle Picanto – un superbe clip publicitaire qui vaut le détour. Ni rose, ni glamour, ni sexy, la vidéo reste 100% girly et originale ! La « Picanto Nail Art Animation » est un film d’animation qui met en scène des ongles… et leur vernis. Vous me direz que le rapport entre une voiture et du vernis à ongles, n’est pas évident et vous auriez raison ! Mais finalement quand une réalisation est réussie tout fonctionne, non ?

C’est tout l’art de cette campagne de pub. Pas besoin de faire poser une Top Model à moitié nue à côté de la voiture pour la rendre plus intéressante et ça, ça me plaît ! Mon côté féministe peut-être. Bref, ici, c’est sur des ongles peints que l’on voit la voiture se mouvoir, zoomer sur ses LEDs et repartir au rythme d’une musique entraînante. Le message ? « Mini, no ! Small, yes ! Small is beautiful » (Mini, non ! Petit, oui ! Petit c’est magnifique !)

Ce film d’animation sur des ongles est une première mondiale qui lui vaut bien la qualification d’art. La réalisation du projet aura tout de même nécessité 1.200 flacons de vernis à ongles, 25 jours et nuits de boulot, 2 heures de travail par ongle et 900 ongles au total. Le résultat est magnifiquement bien fait, impressionnant et tellement énergique, j’adore !

Imaginez ce que serait votre jardin si vous laissiez parler l’imagination de vos enfants. Des couleurs, des jeux, des animaux, une musique entraînante et de nombreux autres éléments transformeraient votre espace de verdure en un véritable terrain de jeux géant ! La fraîcheur enfantine et la musique enlevée « The Bees End of the street » , mélangées à la drôlerie et l’air débonnaire des chiens, nous renvoie directement en enfance, aussi rapidement que le talon de vos louboutins peut se coincer dans une grille de métro !

C’est ainsi qu’a été scénarisé la campagne virale du nouveau Ford C-Max et son système Active Park Assist qui facilite grandement vos créneaux, et pour cause : vous n’avez plus besoin d’utiliser vos mains pour garer votre auto ! Un peu de magie dans l’univers automobile, c’est tellement beau ! Je suis sûre que certaines d’entre vous en rêvaient la nuit après avoir écaillé leur vernis à ongle sur leur volant et avoir anéanti leur amour propre lors d’un créneau raté devant une terrasse de café bondée. Je sais, c’est difficile à assumer une terrasse entière qui vous applaudit parce que vous avez, enfin, réussi à garer votre voiture. Et oui, je parle d’expérience ! Mais maintenant, je suis devenue une pro du créneau, déesse des voitures de femme et collectionneuse professionnelle de PV ; un CV qui fait rêver, non ?

Ce clip publicitaire, imaginé par Ford France, Ogilvy (création publicitaire), Mindshare (achat d’espaces) et Wunderman (web), met donc en scène des enfants et leurs chiens dans un univers surréaliste. Le but de cette pub est de surprendre et illustrer la simplicité du système de créneau sans les mains du C-MAX, l’Active Park Assist . J’ai envie de dire : mission réussie, non ? En tout cas, moi, j’adore !

C’est un drame, je viens de me rendre compte que je ne vous ai jamais présenté Dingo ! Evidemment je ne vous parle pas de l’ami de Mickey, mais d’un photographe qui transforme tout ce qu’il « flash » en oeuvre d’art. Il est capable de créer à partir d’une voiture, un univers qui nous semble évident, alors qu’on y aurait jamais pensé seule. Les couleurs sont intenses, l’intention forte et les sujets – voiture, homme ou femme – tous sexy en diable. Ces campagnes publicitaires me feraient presque rêver jour et nuit d’acheter le véhicule photographié ; c’est pour dire !

Cet artiste, intéressé par tout ce qui entoure et touche à la voiture, travaille depuis 15 ans déjà pour de nombreux constructeurs automobiles (Citroën, Toyota, Opel, Ford, Chevrolet…) qui lui ont tous laissé carte blanche pour ses photographies. Et oui, la créativité ça ne se bride pas, au risque de la tuer. Notez tout de même qu’il s’agit du premier photographe qui a su sublimer la femme aux côtés de la voiture, et encore aujourd’hui, il fait office de référence : le S-Max était le premier monospace conçu pour les femmes et devinez qui s’est chargé de la campagne de cette nouvelle Ford ? Dingo évidemment ! Regardez donc ces quelques photos et allez en admirer encore d’autres sur son site internet et dites moi ce que vous en pensez. C’est dingo, non ?

de M

Land Rover me fait de l’oeil, j’en suis sûre ! Je suis une collectionneuse de visas enragée, une mordue de voyage dont le plus grand fantasme est d’avoir chaque page de son passeport remplie par un tampon témoin de son passage en terre lointaine… et que vois-je ? L’agence publicitaire britannique RKCR/Y&R (Rainey Kelly Campbell Roalf Y&R) et Land Rover ont lancé une nouvelle campagne d’affiche publicitaire montrant des timbres douaniers en forme du 4×4 Land Rover Defender ! Je suis en transe, il me faut le même !

Ce Land Rover en visas est censé illustrer les aptitudes de la voiture à s’attaquer à tout type de découvertes, aventures, voyages, baroudes, et autres notions chères à la marque. Et oui, le Land Rover Defender ne connait pas de frontières et est devenu le rêve de tout globe-trotteur! Comme quoi une campagne de pub peut nous emmener très loin…

Regardez ci-dessous l’album des anciennes affiches publicitaires de l’agence RKCR/Y&R pour Land Rover :

TomTom ne lésine pas sur sa campagne de pub… ou alors au contraire, le fabricant de GPS est à court d’argent, j’hésite ! Vous en pensez quoi ? Je me suis retrouvée avec la rédaction d’autoplus.fr à chanter « I want to break free » de Queen, dans un hummer, ce que j’aurais tendance à décrire comme une sorte de 4×4 transformé en limousine. Je trouve évidemment le concept de chanter dans une voiture de luxe avec des lunettes clignotantes et un micro en mousse, tout simplement génial ! En revanche, je pense que par mesure d’économie TomTom fait une cruelle erreur de casting : un véritable acteur, chanteur ou top model aurait été tellement plus pro que nous ! Verdict, soit  TomTom est vraiment très fun et j’adore, soit il est définitivement le meilleur ami de Picsou ?

Le premier fournisseur mondial de GPS a commandité une étude il y a quelques temps et le résultat est sans appel : les embouteillages augmentent le stress du conducteur… sans blague ? Fallait me demander je leur aurais dit ! Deuxième résultat sans appel :  pour faire baisser la tension, 82% des français écoutent de la musique. Clairement, j’en fais pas partie, il y a trop de pub et du coup, ça me stresse encore plus. J’ai donc élaboré la solution « Rire et Chansons » et là, j’avoue que ça détend pas mal. Mais bon je commence à connaître les sketchs par coeur donc forcément, l’effet anti-stress est en perte de vitesse !

Bref, l’analyse reçue le fabricant réagit et lance sa fameuse nouvelle campagne dont l’ambassadeur n’est autre que le DJ Bob Sinclar. L’opération est énorme ! TomTom, pour promouvoir son service d’info trafic TomTom, invite le grand public à se lâcher  en chantant « I Want to Break Free » comme l’a fait la rédaction d’autoplus.fr (vidéo ci-dessous). Au terme de la campagne, il ya tout de même deux voitures à gagner pour les personnes qui auront poster sur le Facebook TomTom Break Free, les meilleures vidéos ! Résultat de mon étude : TomTom n’est pas du tout cousin avec Picsou mais complètement déjanté, j’adore !