Rafael Nadal se console de sa défaite aux Masters de tennis de Londres dans une publicité Kia !

Dur, dur pour le champion de tennis espagnole qui vient de sortir des Masters Series de Londres sans même passer par la case demi-finale ! Une toute, toute petite porte comparée à celles que Rafael Nadal a l’habitude d’emprunter.  Le pire là-dedans c’est la raclée infligée par le Suisse Roger Federer (6-3 6-0)et la défaite bataillée contre Jo-Wilfried Tsonga (7-6 4-6 6-3) que le tennisman va devoir digérer. Il sort de la compétition sans avoir même eu le temps de réaliser que les poules étaient déjà finies. Aïe !

Mais que s’est-il passé dans la tête du Majorquin, traditionnellement imbattable, tout de muscles vêtue, faisant frémir les filles ,  et trembler les tennisman ? Le Terminator  du tennis mondial a-t-il donc l’esprit ailleurs ? Et bien oui, Rafa vient de prêter son image pour la nouvelle publicité Kia ! Decryptage en bonne et dûe forme d’un champion meilleur à l’écran que sur le court…

Comme n’importe quelle marque le constructeur coréen cherche à flirter avec la perfection en matière de communication et tente de faire le buzz. Oui mais ! Vouloir ne suffit pas : comme pour une recette de cuisine, les ingrédients sont aussi importants que le savoir-faire ! Kia nous donne une leçon. C’est parti pour une recette du tonnerre où Rafa joue le rôle d’une crème onctueuse venue attirer les gourmandes.

Pour la recette d’une publicité interactive, attractive et efficace, Kia a opté pour le mariage de Rafa et du système de « j’aime » de Facebook. En effet, la nouvelle campagne plurimédia (TV, web, presse et affichage) du constructeur baptisée « KIA, inspirée par vos « J’aime », diffusée en France jusqu’à la fin du mois de décembre, fait parler Nadal sur les performances de la voiture. J’aime. C’est donc par le biais d’un partenariat avec Facebook, que Kia et Rafa abordent dans la campagne publicitaire trois des valeurs de la marque, à savoir, la Qualité, le Design et le Fun, à la manière de Facebook. Notez que du coup la compréhension de ces qualités n’en est que plus concrète et plus compréhensible. Cerise sur le gâteau, les internautes sont invités à partager leurs goûts sur la page Facebook du constructeur et peuvent regarder Nadal vendre les mérites de Kia sur la vidéo ci-dessous. J’aime !

« La campagne va conforter la transformation de l’image de la Marque KIA en France. Connu du grand public avec la Garantie 7 ans, KIA imagine maintenant avec ce partenariat Facebook, une relation moderne et émotionnelle avec le public. Le point de vue du consommateur se trouve ainsi mis en avant dans ce projet. Plus que jamais, c’est une nouvelle manifestation de la signature KIA : Le Pouvoir de Surprendre » explique Olivier Lorenzelli, Chef du département Publicité de Kia Motors France.

Me voilà revenue de  trois semaines de vacances de folie qui m’ont remontée à bloc ! Autant vous dire que je suis en pleine forme et que Vernis de Conduire va repartir à fond les ballons. Seul hic, ce n’est pas parce que j’ai décompressé pendant quelques temps que j’ai plus la tête sur les épaules qu’avant. Il va falloir improviser. Et oui, j’avais prévu de vous parler de deux voitures qui ont beaucoup comptées pour moi ces derniers temps, à savoir, la voiture de mon mariage et celle de mon voyage de noce, mais ayant oublié toutes les photos chez moi, on passe au plan B comme Bündchen ! Remarquez tout de même que ma mémoire de poisson rouge me permet de faire une teasing du tonnerre !

Donc c’est aujourd’hui, le top model brésilien, Gisele Bündchen, qui est au coeur de notre sujet. En effet, le mannequin a récemment fait frémir d’horreur les associations féministes du monde entier avec sa nouvelle publicité pour la marque de lingerie « Hope ». On y voit la jeune (et magnifique) femme, nous donner un cours de manipulation auprès des hommes. Le thème de la leçon : « comment annoncer une mauvaise nouvelle à un homme ? ». La réponse est claire : utiliser de notre principal atout, c’est-à-dire, notre corps et notre sex appeal. Ainsi, l’ex de Leonardo di Caprio, s’adresse à la caméra comme s’il s’agissait de son amoureux, et nous montre comment annoncer à son homme que l’on a abîmé sa voiture, que l’on a explosé la carte bancaire ou encore que sa mère vient habiter chez eux.  Le résultat est sans appel : en tenue de ville, Gisèle Bündchen essuie un sévère échec, mais en lingerie Hope et en talons hauts, l’homme ne lui résiste plus !

Face à un tel mépris du respect de la femme, les associations féministes et le Ministère des Affaires Féminines ont demandé à ce que le spot publicitaire soit retiré des écrans… et voilà notre brésilienne évincée pour avoir appris aux femmes comment parler à leur homme. Personnellement, je comprends évidemment très bien ce qui choque, mais je trouve ça marrant et pas vraiment dégradant pour la femme. Il s’agit pour moi d’une vidéo à prendre au second degré et qui ne renforce pas réellement le stéréotype de la femme objet-sexuel du mari (raison officielle du retrait de la pub). Mais je suis peut-être un peu trop tolérante. Et vous, qu’en pensez-vous ?

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TomTom ne lésine pas sur sa campagne de pub… ou alors au contraire, le fabricant de GPS est à court d’argent, j’hésite ! Vous en pensez quoi ? Je me suis retrouvée avec la rédaction d’autoplus.fr à chanter « I want to break free » de Queen, dans un hummer, ce que j’aurais tendance à décrire comme une sorte de 4×4 transformé en limousine. Je trouve évidemment le concept de chanter dans une voiture de luxe avec des lunettes clignotantes et un micro en mousse, tout simplement génial ! En revanche, je pense que par mesure d’économie TomTom fait une cruelle erreur de casting : un véritable acteur, chanteur ou top model aurait été tellement plus pro que nous ! Verdict, soit  TomTom est vraiment très fun et j’adore, soit il est définitivement le meilleur ami de Picsou ?

Le premier fournisseur mondial de GPS a commandité une étude il y a quelques temps et le résultat est sans appel : les embouteillages augmentent le stress du conducteur… sans blague ? Fallait me demander je leur aurais dit ! Deuxième résultat sans appel :  pour faire baisser la tension, 82% des français écoutent de la musique. Clairement, j’en fais pas partie, il y a trop de pub et du coup, ça me stresse encore plus. J’ai donc élaboré la solution « Rire et Chansons » et là, j’avoue que ça détend pas mal. Mais bon je commence à connaître les sketchs par coeur donc forcément, l’effet anti-stress est en perte de vitesse !

Bref, l’analyse reçue le fabricant réagit et lance sa fameuse nouvelle campagne dont l’ambassadeur n’est autre que le DJ Bob Sinclar. L’opération est énorme ! TomTom, pour promouvoir son service d’info trafic TomTom, invite le grand public à se lâcher  en chantant « I Want to Break Free » comme l’a fait la rédaction d’autoplus.fr (vidéo ci-dessous). Au terme de la campagne, il ya tout de même deux voitures à gagner pour les personnes qui auront poster sur le Facebook TomTom Break Free, les meilleures vidéos ! Résultat de mon étude : TomTom n’est pas du tout cousin avec Picsou mais complètement déjanté, j’adore !

Vous vous souvenez de la pub Ypsilon Elle ? Une pub canon, super originale et surtout une pub qui se sert d’hommes sexy pour… laver votre voiture, j’adore ! Je la classerais d’ailleurs carrément dans mon Top 5 des Meilleures publicités automobiles ! Pour celles qui ne la connaissent pas, je vous l’ai mise à la fin de l’article. Le concept de l’homme objet lorsqu’on parle de voitures, je trouve ça mythique !

Je vous parle donc de cette pub aujourd’hui car Lancia a tourné le film publicitaire de sa nouvelle Lancia Ypsilon et je trouve que les photos sont assez prometteuses, vous n’êtes pas d’accord ? Cette fois-ci, il ne s’agit plus de beaux gosses au service de ces dames, mais de top model qui défilent dans la rue, pour le plus grand bonheur de nos hommes ! Vous remarquerez également sûrement que sur les photos du tournage les silhouettes sont très graphiques, dynamiques et élancées, ce n’est pas un hasard mais une véritable volonté de l’équipe de tournage. Verdict, j’ai hâte de voir le clip, je sens qu’il va me plaire ! En attendant, je vous laisse savourer à nouveau la pub de l’Ypsilon ELLE :

Historiquement la France et l’Angleterre c’est pas la grande entente ! Aujourd’hui encore s’il n’y a plus de guerre ouverte entre les deux pays, chacun défend sa nation corps et âme, et à coup de « Froggies » et « Rosbeef » une lutte acharnée perdure entre les deux pays. Seul un élément met tout le monde d’accord : la Clio serai-elle un symbole de paix ? Regardez plutôt le clip publicitaire de Renault.

Ce n’est pas la même culture, c’est clair ! Au Japon, les sumos sont vénérés comme des idoles, donc de là à les considérer comme des sex-symbols, il n’y a qu’un pas ! La preuve, Subaru prend le contre pied de la vision occidentale classique qui n’envisage pas l’automobile autrement qu’avec de superbes femmes à forte poitrine, et propose à la place un sumo sexy et puissant ! Le message du constructeur est simple : au même titre qu’un canon de beauté japonais comme le sumo peut devenir standard, le 4×4 Subaru Forester le peut également. Un pied de nez aux pubs conventionnelles. Original et pertinent ; j’adore !

La première fois que Subaru a utilisé le sumo sexy dans une pub Forester c’était en 2008. Regardez plutôt :

Le spot publicitaire fait un véritable buzz international et motive donc le constructeur à refaire appel à ces sportifs japonais pour la campagne 2011. Après les sumos qui lavent la voiture, il fallait trouver une autre idée tout aussi drôle et originale. Je ne sais pas ce que vous en penserez, mais moi je suis conquise ! Ces sumos sur le capot des voitures qui réalisent des poses « sexy » , ça cartonne ! Hélas, cette nouvelle campagne publicitaire est uniquement destinée aux Etats-Unis et au Canada, elle aurait pourtant été parfaite pour nos petits écrans français.

INFOS SUPPLEMENTAIRES :

Les lutteurs de sumo sont de véritables titans d’une agilité surprenante. Chaque combat ne dure qu’environ 20 secondes. Seul le ralenti permet d’apprécier le nombre impressionnant de feintes et de mouvements produits en si peu de temps.

Ils pèsent entre 70kg et 250kg mais les plus performants sont ceux qui pèsent autour de 150kg. Notez qu’il n’y a pas de catégorie de combat, il peut donc y avoir d’énorme différences de poids !