Rafael Nadal se console de sa défaite aux Masters de tennis de Londres dans une publicité Kia !

Dur, dur pour le champion de tennis espagnole qui vient de sortir des Masters Series de Londres sans même passer par la case demi-finale ! Une toute, toute petite porte comparée à celles que Rafael Nadal a l’habitude d’emprunter.  Le pire là-dedans c’est la raclée infligée par le Suisse Roger Federer (6-3 6-0)et la défaite bataillée contre Jo-Wilfried Tsonga (7-6 4-6 6-3) que le tennisman va devoir digérer. Il sort de la compétition sans avoir même eu le temps de réaliser que les poules étaient déjà finies. Aïe !

Mais que s’est-il passé dans la tête du Majorquin, traditionnellement imbattable, tout de muscles vêtue, faisant frémir les filles ,  et trembler les tennisman ? Le Terminator  du tennis mondial a-t-il donc l’esprit ailleurs ? Et bien oui, Rafa vient de prêter son image pour la nouvelle publicité Kia ! Decryptage en bonne et dûe forme d’un champion meilleur à l’écran que sur le court…

Comme n’importe quelle marque le constructeur coréen cherche à flirter avec la perfection en matière de communication et tente de faire le buzz. Oui mais ! Vouloir ne suffit pas : comme pour une recette de cuisine, les ingrédients sont aussi importants que le savoir-faire ! Kia nous donne une leçon. C’est parti pour une recette du tonnerre où Rafa joue le rôle d’une crème onctueuse venue attirer les gourmandes.

Pour la recette d’une publicité interactive, attractive et efficace, Kia a opté pour le mariage de Rafa et du système de « j’aime » de Facebook. En effet, la nouvelle campagne plurimédia (TV, web, presse et affichage) du constructeur baptisée « KIA, inspirée par vos « J’aime », diffusée en France jusqu’à la fin du mois de décembre, fait parler Nadal sur les performances de la voiture. J’aime. C’est donc par le biais d’un partenariat avec Facebook, que Kia et Rafa abordent dans la campagne publicitaire trois des valeurs de la marque, à savoir, la Qualité, le Design et le Fun, à la manière de Facebook. Notez que du coup la compréhension de ces qualités n’en est que plus concrète et plus compréhensible. Cerise sur le gâteau, les internautes sont invités à partager leurs goûts sur la page Facebook du constructeur et peuvent regarder Nadal vendre les mérites de Kia sur la vidéo ci-dessous. J’aime !

« La campagne va conforter la transformation de l’image de la Marque KIA en France. Connu du grand public avec la Garantie 7 ans, KIA imagine maintenant avec ce partenariat Facebook, une relation moderne et émotionnelle avec le public. Le point de vue du consommateur se trouve ainsi mis en avant dans ce projet. Plus que jamais, c’est une nouvelle manifestation de la signature KIA : Le Pouvoir de Surprendre » explique Olivier Lorenzelli, Chef du département Publicité de Kia Motors France.

Souvenez-vous de la gagnante de l’édition 2011 de Roland-Garros : Na Li, la première joueuse de tennis chinoise à remporter un tournoi du Grand Chelem ! Alors, quand on sait qu’au début du mois de juin Mercedes annonçait des ventes records sur le marché chinois, on se doute que la petite Na Li représente pour le constructeur allemand la pour aux oeufs d’or !

Depuis sa victoire sur la terre battue française, la championne chinoise est devenue une véritable star en Chine. Le sentiment nationaliste s’exacerbe autour de la jeune femme pour le plus grand bonheur de Mercedes qui vient d’annoncer – en marge du grand chelem de Wimbledon – son nouveau partenariat avec Na Li. La sportive rejoint ainsi Roger Federer au « poste » d’ambassadrice monde de la marque. Pas mal, non ?

La joueuse de tennis a donc signé un contrat de 3 ans avec la marque à l’étoile dans le cadre duquel elle devra participer, entre autre, au programme de détection de nouveaux talents chinois. De nouveau la nouvelle reine sportive du pays du milieu ouvre une porte : elle est la première chinoise a jouer un tel rôle pour l’image de la marque ! Il n’y a pas à dire, cette première victoire d’une Chinoise en Grand Chelem tombe à pic pour le constructeur et change la vie de la joueuse qui, pour l’anecdote, a gouté pour la première fois à Roland-Garros à la joie du garde du corps et était tétanisée à l’idée de l’avoir partout avec elle ! C’est mignon l’innocence…

Ca y est Marion Bartoli a réalisé l’exploit inespéré du clan français en accédant au 1/2 finale du tournoi de Roland Garros. Il lui a suffi de deux sets 7-6 (7/4), 6-4, pour sortir la Russe Svetlana Kuznetsova (n°15), tout de même vainqueur des Internationaux de France en 2009 contre Dinara Safina ! Le chemin vers un titre en Grand Chelem reste encore long pour la joueuse de tennis française qui rencontrera jeudi l’Italienne Francesca Schiavone, la tenante du titre ; il va falloir s’accrocher ! Après l’élimination de Gaël Monfils par Roger Federer, tous les espoirs reposent maintenant sur les épaules de la Française…

Mais pour l’instant, fêtons cette victoire exceptionnelle, ce niveau de jeu qui n’a peur de rien et cet espoir qui nait dans le coeur de chaque français de voir enfin une compatriote succéder à Mary Pierce en remportant les Internationaux de France. Je vous propose donc de retrouver la joueuse de tennis, Marion Bartoli, qui s’est prêtée au jeu des questions-réponses, comme l’avait déjà fait, Guillermo Garica-Lopez, dans une Peugeot 508 SW :

Vous ne pensiez pas que Roland Garros 2011 était un tournoi écolo ? Et pourtant ! Non seulement, la Fédération Française de Tennis (FFT) s’est mise au tri sélectif, mais surtout, les Internationaux de France de tennis ont désormais leur propre plateforme de covoiturage à destination du public et des personnes travaillant sur le tournoi ! Pratique et… très vert, à l’image de l’affiche 2011 de cette année.

Le tournoi de la Porte d’Auteuil se lance donc dans le développement durable ! C’est beau, mais en même temps, quand on s’apprête à remplacer les Serres d’Auteuil par un nouveau stade, il faut bien compenser avec un système de covoiturage ; ça calme les écolos ! Cette dynamique verte de la FFT s’inscrit dans une démarche écologique en phase avec la charte d’engagement environnemental signée en 2008 avec le ministère en charge du Développement durable et l’Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Energie (ADEME). Le but est de limiter l’empreinte écologique de la quinzaine en réduisant la circulation dans le quartier des Internationaux de France et en faisant chuter le bilan carbone. C’est quand même magique le covoiturage !

Pour la deuxième année consécutive, Peugeot propose aux joueurs de tennis de répondre à quelques questions décalées sur le tournoi, les joueurs et le tennis ! L’interview qui se passe durant le trajet qui mène les champions de leur résidence, au Stade de Roland Garros, est un programme court, diffusé sur France Télévision, que je trouve tout simplement brillant.

Non seulement Peugeot y fait sa pub pour sa 508 SW et son toit panoramique, mais en plus les passionnés de tennis peuvent y découvrir leurs joueurs préférés sous un jour plus décontracté qu’à la sortie d’un court ! J’ai hâte de voir Novak Djokovic se prêter au jeu des questions-réponses. J’avoue, le serbe est de loin mon joueur péréféré, mais il est surtout le joueur le plus drôle et le plus talentueux du circuit ! Si, si je suis objective.

Le petit programme qui s’appelle donc « Road to Roland Garros »  a donc été lancé cette année avec le joueur espagnol, Guillermo Garica-Lopez, et tout au long de Roland Garros, de nouveaux joueurs se prêteront au jeu. En attendant, je vous laisse regarder l’interview du champion espagnol.

De gauche à droite, l'équipe de Fed Cup allemande : Sabine Lisicki, Anna-Lena Grönefeld, Julia Görges, Andrea Petkovic

La Porsche Arena de Stuttgart s’apprête à vibrer au rythme des balles de tennis pendant plus de 15 jours. Les meilleures joueuses mondiales de tennis arrivent des quatre coins du monde pour disputer deux événements majeurs qui auront lieu… à la Porsche Arena :  les éliminatoires de la Fed Cup et le Porsche Tennis Grand Prix.

Mais malgré ces compétitions de primes importances et leurs entrainements intensifs nécessaires, les quatre joueuses de l’équipe de Fed Cup d’Allemagne (photo ci-dessus) Sabine Lisicki, Anna-Lena Grönefeld, Julia Görges et Andrea Petkovic et leur entraineur Barbara Rittner, ont fait une petite pause pour visiter le fameux Porsche Museum.

Pourtant, le 16 et 17 avril, soit aujourd’hui et demain, l’équipe de Fed Cup allemande affrontera l’équipe nationale américaine ! L’enjeu est énorme car ce sont de ces éliminatoires que dépend le ticket d’entrée parmi les huit meilleures équipes nationales et donc la possibilité de disputer l’édition 2012 des matchs par équipe féminins.

Simultanément, la Porche Arena recevra de nombreuses autres grandes joueuses de tennis pour les débuts des qualifications au Porsche Tennis Grand Prix. Un tournoi qui réunira les meilleures joueuses mondiales comme Wozniacki, Jankovic, Zvonareva, Stosur, Schiavone… du 23 avril au 1er mai (les qualifications commençant dès aujourd’hui, samedi 16 avril).

Les joueuses de l’équipe de Fed Cup allemande participeront d’ailleurs toutes à ce tournoi ; exception faite de Anne-Lena Gröenfeld. Cerise sur le gâteau, le tournoi est non seulement doté à 721 000$, mais la gagnante repart également avec une Porsche 911 Carrera GTS Cabriolet, un cadeau qui fait toujours plaisir. Reste à savoir qui va succéder à Justine Henin et pourquoi je n’ai pas fait carrière dans le tennis !

Les joueuses et leur entraineur Barbara Rittner sur un tracteur diesel Porsche

INFOS SUPPLEMENTAIRES :

FED CUP :

-   Dans le cadres des éliminatoires, la France affrontera, quant à elle, également ce week-end, l’Espagne.

-   Parallèlement les demi-finales de la Fed Cup 2011, auront aussi lieu ce 16 et 17 avril : l’Italie tentera d’éliminer la Russie et la République Tchèque fera tout pour écarter la Belgique de la finale. Pour qui la Coupe 2011 ?

PORSCHE TENNIS GRAND PRIX :

-   Liste des participantes ICI.

-  L’achat des billets pour ces deux événements, peut se faire directement aux guichets de la Porsche Arena sur internet ou encore par téléphone : +49 (0) 711-2555 555 .